Por Alex Llerena 
La campaña política de Donald Trump para las elecciones de 2024 ha recurrido a una serie de estrategias efectivas de marketing político que fueron clave para asegurar su victoria. Estas estrategias han aprovechado factores como la personalización de su mensaje, una narrativa populista, y el uso extensivo de las redes sociales para influir en sus seguidores y contrarrestar las críticas.
- Enfoque en Temas Clave y Retórica Impactante: Trump continuó con una retórica fuerte y provocadora, que incluyó la politización de eventos actuales como desastres naturales y crisis políticas, lo que le permitió centrar la atención en su capacidad de liderazgo y proyectar a la administración demócrata como incompetente. Utilizó eventos climáticos como los huracanes para criticar la respuesta del gobierno de Kamala Harris y Joe Biden, lanzando desinformación que caló en su base electoral a pesar de las desmentidas de funcionarios federales y republicanos locales.
- Narrativa de Persecución y Resiliencia: Trump se posicionó como un outsider perseguido por el establishment, algo que su base sigue apreciando. Incluso mientras enfrentaba múltiples cargos legales, se mostró como una figura que lucha contra el sistema, lo que resonó particularmente con sectores desencantados de la población.
- Redes Sociales y Desinformación: Las redes sociales jugaron un papel crucial. Trump y su equipo usaron plataformas como Truth Social y X (anteriormente Twitter) para difundir mensajes y atacar a sus oponentes con afirmaciones, algunas de las cuales fueron calificadas como falsas. Esta estrategia ayudó a mantener a sus seguidores comprometidos y a propagar narrativas que favorecían su candidatura.
- Movilización y Apoyo Económico: Los eventos en vivo y las apariciones carismáticas de Trump continuaron siendo un pilar fundamental. Además, la campaña logró recaudar fondos significativos, algunos a través de plataformas como GoFundMe, combinando iniciativas de ayuda y eventos masivos que atraen multitudes.
La combinación de una comunicación ágil y polémica, el uso estratégico de las redes sociales y un mensaje que resonaba con los sentimientos de la base republicana resultaron ser factores determinantes para el éxito de su campaña en 2024.